Как выбрать подрядчика по оптимизации сайта?
09.07.2010 / 12:32
Комментарий размещен на портале ain.ua
26 марта 2010
Константин Онищенко, директор по развитию агентства интернет-решений «Идеал»
1. Мы используем 2 термина – поисковая оптимизация и поисковое продвижение. В ходе оптимизации над сайтом проводится ряд работ, часть которых можно отследить на «лице» сайта или в админке, а часть – может увидеть только программист и веб-мастер. Во время оптимизации разрабатывается семантическое ядро, наиболее релевантные страницы наполняются ключевыми словами, для целевых страниц пишутся новые тексты; на целевых страницах корректируются мета-теги, ключевые слова, описания, проводится «перелинковка» для улучшения ссылочной структуры сайта, при необходимости даются рекомендации по улучшению юзабилити сайта.
Профессионал может отследить такие изменения, как закрытие доступа поисковым машинам к страницам с неуникальным контентом, а также к так называемым «пустым» страницам, которые нет смысла показывать поисковикам; корректировка кода сайта для улучшения доступа поисковиков и др. Под собственно продвижением мы подразумеваем комплекс работ по повышению позиций сайта.
Предмет договора – это выведение сайта клиента по оговоренным поисковым словам в ТОП-10, или ТОП-5, или ТОП-3 поисковых результатов Google. Мы обязуемся достичь этого результата в 3-х месячный срок. Затем нами снимается плата за время нахождения сайта по ключевым словам на этих позициях. Если, например, на протяжении месяца сайт по одному слову не был на договорных позициях 3 дня, за эти дни клиент ничего не платит.
Мы гарантируем выведение сайта по поисковым словам с вероятностью в 98-99%. Позиции сайта клиента могут незначительно колебаться. Если сайт «выпадает» из ТОП-позиции (например, перемещается с 9-й позиции на 11-ю), в те дни, на протяжении которых мы проводим работы по возвращению сайта в ТОП-10, клиент не платит деньги.
Ресурсы любого агентства по оптимизации, даже самого крупного, ограничены. Наше – не исключение. Поэтому мы всегда предупреждаем клиентов, что 1-2% поисковых слов по техническим причинам мы вывести не можем и обещаем в таком случае вернуть деньги. Вполне возможно, что какой-нибудь фрилансер, использующий другие методы продвижения, сможет вывести сайт на первые позиции по этим словам. Но скорее всего, этот же фрилансер не выведет сайт по 50% других слов, или запросит очень большую сумму.
2. Лучше предпочесть крупного подрядчика мелкому, крупные могут использовать более экономные и стабильные приемы продвижения. Конечно же, нанимать подрядчика стоит только на условиях подписания договора. Вы доверяете ему не только позиции Вашего сайта в поисковых системах, но и пароль доступа к админке сайта и FTP. Поинтересуйтесь, будет ли подрядчик закупать для вас ссылки или работает по другой модели. Закупка ссылок обозначает, что Ваше обслуживание будет обходиться агентству дороже, а значит, агентство постарается заложить в свои услуги дополнительную стоимость.
Наилучшим подтверждением качества предоставляемых услуг как всегда являются рекомендации. Действенный метод – услышать мнение о агентстве по продвижению у одного из ее клиентов. Результаты работы агентства по продвижению видны через 2-3 недели после начала работ, окончательные результаты – через 3 месяца. С одной стороны, эти результаты вполне осязаемы, с другой – если подрядчик не справится с работой, вы потеряете время. Поэтому лучше выбирать агентства с хорошей репутацией и не искать дешевые варианты ради эксперимента за свой счет. Важный этап контроля работы подрядчика – это отчетность.
3. Наше агентство берет три месяца для выведения сайта на оговоренную в договоре позицию, то есть это время можно считать подготовительным этапом. Подавляющее большинство клиентов умело использует приток посетителей, который они получают после продвижения сайта на выгодные позиции, и остаются довольны. С ними складываются длительные отношения. Но определенному проценту клиентов, несмотря на классные позиции сайта, не удается значительно поднять продажи. Причина в том, что им не удается сформировать удачный ассортимент, вести эффективную ценовую политику, организовать должным образом работу отдела продаж. У них может складываться впечатление, что поисковое продвижение – инструмент малоэффективный.
После прекращения работ по поддержке сайт начнет постепенно терять позиции. Но до изначального уровня он уже никогда не скатится. Ведь оптимизация сама по себе значительно улучшит его воспринимаемость поисковыми системами. Проведенный комплекс работ по продвижению, даже теряя силу, тоже будет иметь позитивное влияние на авторитетность сайта.
4. Цена продвижения – выведения в ТОП-10 – зависит от популярности поискового запроса, то есть количества запросов в месяц (чем выше популярность, тем большая конкуренция за слово между сайтами и тем выше цена). Зная свои средние затраты на продвижение сайта в зависимости от популярности запроса, выведен определенный коэффициент. На основе этого коэффициента и высчитывается стоимость. Оптимизация сайта проводится нами бесплатно. Как показывает опыт, это повышает лояльность клиентов.