Планируете разработку сайта? Самое время подумать о SЕО!
11.07.2010 / 20:12
Статья размещена на портале www.vlasnasprava.info
Виталий Шевелев, агентство интернет-решений «Идеал»
Как известно, скупой платит дважды. Это правило в точности подходит к разработке сайтов. Когда сайт готов, встает вопрос о привлечении посетителей, в первую очередь – из поисковых систем.
И если на этапе разработки не были учтены правила сео, придется те или иные работы проводить заново. В этой заметке будут перечислены нюансы, которые мы рекомендуем учесть в техзадании на разработку сайта, при первичном наполнении контентом и администрировании.
Дизайн
Описывая требования к дизайну, предусмотрите возможность произвольно ставить блок текста на главной и на всех остальных страницах. Когда сайт будет готов и начнутся работы по его поисковому продвижению, нужно иметь свободу в размещении наполненных ключевыми словами текстов. Если Вы разрабатываете интернет-магазин, то должна быть возможность добавлять текст на страницах каждой товарной группы. Кратких описаний товаров, цен и фото для того, чтобы «произвести впечатление» на поисковые системы, недостаточно, необходим текст о группе товаров с ключевыми словами.
Если это не противоречит концепту Вашего сайта, найдите место для новостей. Хорошо, когда дизайн позволяет разместить их на главной странице. Лучше подайте не только заголовки новостей, но и первый абзац текста. Регулярное размещение уникальных новостей придает сайту привлекательности и авторитетности в глазах поисковых систем, они начинают воспринимать его генератором полезной в своей сфере информации. И чем чаще Вы будете обновлять новости, тем чаще поисковый робот будет посещать сайт, быстрее будут индексироваться внесенные Вами изменения и дополнения для улучшения позиций сайта.
Приятно, если меню сайта красивое и динамичное, реализовано с различными спецэффектами. Однако используемые при этом технологии flash и java script усложняют доступ поисковых роботов к разделам сайта и их индексацию. Впрочем, найти равновесие между красотой и функциональностью можно. Например, продублировать меню сбоку или внизу главной, сделав его ссылки текстовыми. Если же меню, разработанное с помощью технологии flash и java script, очень сложное, а дублировать Вы его не хотите, тогда уж лучше принести в жертву спецэффекты и остановиться на несложном варианте, удобном для пользователей и поисковых систем.
Во многих случаях (а именно, если продвигается главная страница) продвижению будет мешать так называемая intro-страница. Intro– это входная страница в виде презентации или крупной иллюстрации, ведущая собственно на сайт. Однако, если использовать intro не на всю страницу, а лишь вверху на каком-то участке, мешать поисковой индексации она не будет. Кстати, этот прием подходит и для технологий flash и java script.
Соблюдайте баланс между количеством текста и графики на страницах. Текст без графики скучный, в то ж время множество картинок «отнимает» место у текста, без которого поисковое продвижение невозможно.
Структура сайта и внутренние ссылки
Очень важный этап для поисковой оптимизации – составление семантического ядра, то есть всей совокупности словосочетаний, которые будущие посетители Вашего сайта используют для поиска аналогичных Вашим товаров, услуг, информации. Отталкиваясь от семантического ядра, от понимания потребностей посетителей, можно будет создавать и называть разделы и страницы сайта таким образом, чтобы они были информативными, а пользователь легко находил нужную ему информацию. При этом Вы сможете закладывать поисковые слова в названия страниц и разделов. Также можно будет создать структуру внутренних ссылок, которая еще больше упростит навигацию между разделами. Эти меры помогут поисковым системам признать страницы Вашего сайта более релевантными (соответствующими поисковым запросам) и повысить их авторитетность.
При создании структуры сайта более важную информацию делайте доступной в первую очередь, менее важную размещайте «на глубине» 2-3 кликов от главной страницы, но не более.
Карты сайта
Укажите в техзадании создание карты сайта двух типов – в формате HTML и XML. С помощью карты сайта можно обозначить самые интересные страницы и сообщить об этом как пользователям, так и поисковым машинам. Также карта сайта используется при работе с инструментами для вебмастеров – для информирования поисковиков об овновлениях страниц или изменениях на сайте.
Верстка
Определенные требования есть и к верстке. Для того, чтобы произвести лучшее впечатление на поисковые системы, лучше увеличивать плотность ключевых слов в начале страницы. Сверстанный макет не должен содержать неоправданно большое количество скриптов, таблиц с описаниями, разнообразных вложений. Словом, стоит напомнить веб-программисту о том, что лишний код может помешать поисковой системе по-максимуму изучать страницы Вашего сайта и что стоит придерживаться стандартов верстки.
Система управления сайтом
Описывая требования к системе управления сайтом (CMS), пропишите возможность вручную вводить мета-теги, дискрипшены и ключевые слова. Это служебная информация, с помощью которой веб-мастер сообщает поисковой машине о тематике страницы и эффективно влияет на поисковые результаты. При этом программисты, прописывая код, должны учесть корректное выведение мета-тегов, описаний и ключевых слов поисковой системой. Также укажите возможность присваивать названия всем без исключения страницам сайта, это нужно опять-таки для введения ключевых слов.
Очень хорошо, если будет возможность добавлять описания к картинкам – использование в них поисковых слов также помогает в поисковой оптимизации. Но смотрите не переборщите, подписи и ключевые слова в них должны выглядеть естественными, иначе поисковые системы применят санкции.
Субдомены
При разработке структуры сайта Вы можете использовать и такой инструмент для сео-оптимизации, как субдомены. Содержа ключевое слово/слова, субдомен повышает релевантность раздела, также помогает структурировать информацию, акцентировать внимание на направлениях деятельности компании, товарных группах или специальных сервисах. Интересно, что Google уделяет большое внимание ключевым словам именно в субдоменах – даже большее, чем в доменах. Особенно эффективным этот метод может быть в том случае, если сайт разрабатывается для крупной компании с несколькими направлениями деятельности.
Ссылки субдоменов на основной сайт повышают его авторитетность, но будьте очень осторожны, их должен расставлять профессионал, зная меру и не дразня поисковики. Будьте осторожны и с ключевыми словами, Ваш замысел ввести ключевые слова в субдомен не должен выглядеть слишком очевидным. Субдомены должны быть содержательными и помогать пользователям в навигации по сайту. При этом на субдомене должны находиться не 1-2 странички, а крупный раздел.
Также использование субдоменов может оказаться хорошим решением, если доменное имя с желаемым ключевым словом уже занято.
Еще одно преимущество использования субдоменов (правда, оно годится для больших компаний)– это возможность сайта доминировать на первой странице поисковиков по названию компании или доменному имени. У нас в стране недобросовестная конкуренция процветает, и компании обливают грязью на разных форумах. Очень часты ситуации, когда на запрос названия компании поисковая система выдает пару ссылок на ее сайт, а далее – ссылки на форумы с негативными отзывами. Если же компания использует несколько субдоменов, это помогает ей «отодвинуть» ссылки с другими ее упоминаниями подальше в списке поисковых результатов.
Контент
Наполняя сайт контентом, имейте в виду, что поисковые системы чем дальше, тем больше ценят уникальные тексты (кстати, это относится и к подписям к изображениям) и стараются наказывать тех, кто «одалживает» контент у других ресурсов. Если Вы будете использовать фрагменты текста с других сайтов, взятые «как есть», поисковые системы сочтут Ваш ресурс плагиатором и никогда не выведут его на первые позиции.
Если Вы открываете интернет-магазин, не дублируйте описания товаров, предоставленные Вам поставщиком – переделайте их. Не используйте описание одного и того же товара дважды, если он продублирован в разных разделах сайта. Не размещайте один и тот же текст дважды в разных местах (например, в новостях и в разделе статей).
Регистрация в сервисах для веб-мастеров
Рекомендуем Вам указать в техзаданиии регистрацию на внешних сервисах аналитики (Google Analytics), а также счетчиках (LiveInternet, Bigmir и т. д.). Вы сможете анализировать посещаемость, актуальность информации, интерес к страницам и продукции, источники трафика, время пребывания посетителей на сайте и многое-многое другое. Показатели счетчиков нужны, чтобы продемонстрировать посещаемость посетителям, партнерам, рекламодателям.
Также рекомендуем зарегистрироваться в сервисах инструментов для вебмастеров, таких как Google Webmaster Tools и, дополнительно, – Yandex Webmaster. Благодаря этим сервисам Вы сможете следить за индексацией страниц сайта поисковиками, выявлять наиболее популярные ключевые слова, по которым находят Ваш сайт, отслеживать получение внешних ссылок и многое другое.
Удачи Вам в разработке современного удобного сайта, оптимизированного под поисковые запросы!