Практические советы по защите интернет-контента
11.07.2010 / 20:15
Статья размещена на портале www.vlasnasprava.info и других.
23 июня 2010 г.
Виталий Шевелев, агентство интернет-решений «Идеал»
В этой статье пойдет речь о том, как защищать свой контент от кражи, что делать, если контент украден, как проверять тексты на уникальность и почему нельзя дублировать тексты даже на своем/своих сайтах.
Бывали случаи, когда контент с Вашего сайта дублировали?
Это не только возмутительно, но и наносит Вам прямой экономический урон: именно Ваш контент клиенты и партнеры могут подозревать в неоригинальности, а поисковые системы – признать Ваш сайт плагиаторским и понижать его в поисковых результатах, вследствие чего упадет посещаемость и понизятся продажи.
Что ж, по статистике всемирного регулятора доменных имен iCann, в мире существует более 200 млн. сайтов. И всем им нужен контент. Законодательство, особенно в нашей стране, регулирует отношения в интернете очень слабо, так что желающих украсть с чужих сайтов тексты, картинки, элементы дизайна очень много.
Ведущие поисковые системы утверждают, что активно борются с плагиатом и стараются отслеживать первоисточники информации. В то же время, можно найти великое множество случаев, когда одна и та же статья размещена на разных сайтах, то есть поисковые системы не применили санкций к плагиаторам. Можно констатировать, что поисковики пока что больше выдают желаемое за действительное. Плагираторов карают, но меньшинство, а случаи, когда более авторитетные сайты с краденными текстами выдаются поисковыми системами на лучших позициях, чем сайты-первоисточники – сплошь и рядом.
Профилактика
Тексты. Давая советы по защите контента, мы начнем с самых прстых приемов и закончим сложными. Простые также могут оказаться весьма эффективными. Большинство плагиаторов не отдают себе отчет в том, что они, используя чужие тексты, совершают кражу. Ничего удивительного, ведь нигде так не любят шару, как в нашей стране. И обратные ссылки на новости зачастую не ставят по забывчивости, из-за лени или отсутствия культуры указывать первоисточник.
Прежде всего, не рекомендуем рядом со значком копирайта писать угрозы. Скорее всго, это только подзадорит плагиатора. Самый оптимальный, по нашему мнению, вариант – это обяснить правила копирования (например, установка активной гиперссылки в обязательном порядке или запрет копировать без согласования с компанией), а закончить просьбой ценить труд других людей. Как свидетельствует наш опыт, во многих случаях это действует.
Один из способов попытаться уменьшить последствия кражи текста – это установить на нем ссылки на другие страницы своего сайта. В том случае, если статью украдет человек, незнающий HTML или робот, то ссылки на Вашем тексте останутся без изменений и, очутившись на чужом сайте, будут повышать показатели автортетности pr и тИЦ Вашего сайта, а значит, улучшать его позиции в поисковых системах. Желательно также «разбавить» текст картинками, при добавлении которых в тегах нужно указать ссылки на страницы Вашего сайта. Это, снова-таки, в случае кражи сможет положительно сказаться на авторитетности Вашего сайта. К сожалению, нейтрализовать такие меры предосторожности несложно.
Намного более действенный способ можно использовать в том случае, если Вы выкладываете на сайте особо ценные для Вас материалы – к примеру, результаты исследований, художественные тексты или попросту первичный контент сайта. Итак, Вы можете воспользоваться приемом для доказательства права на авторство обычного печатного текста. До того, как тексты будут выложены на интернет-ресурсе, распечатайте их и вышлите их самому себе по почте заказным письмом. И сохраняйте конверт нераспечатанным. В суде документ в заклеенном конверте с печатью почтампта и датой получения может выступить доказательством.
Если Вы знакомы с HTML, тогда можем посоветовать такой высокоэффективный прием. В тег <BODY> вставте oncopy=»return false», вот так: <body oncopy=”return false” width=”100%” height=”100%”>
Когда плагиатор захочет скопировать оформленный таким образом текст, копирование попросту не произойдет.
Беспокоясь о защите своего контента, всегда помните о том, что поисковые системы «любят» сайты с высокими показателями авторитетности pr и тИЦ – сайты со стажем, наполненные большим количеством часто и регулярно пополняемой информации. Чем чаще обновляется информация на Вашем сайте, тем чаще сайт станет посещать поисковый робот и «признавать» тексты Вашими. А значит, если тексты все-таки украдут, больше шансов, что поисковая система защитит Вас, наложив фильтр на страницу плагиатора с Вашим текстом.
Не рекомендуем устанавливать баннер популярного ресурса copyscape.com, который свидетельствует о «чистоте текста». Психологическое влияния такого баннера невелико, он не затрагивает никакие «струнки души» привыкшего к шаре нашего соотечетсвенника. А сам проект copyscape.com создавался не только для благой цели – борьбы с плагиатом, но и с корыстной: устанавливая баннер на своем сайте, Вы делаете одностороннюю ссылку на copyscape.com и повышаете его авторитетность. Настолько, что сайт владеет высочайшим индексом pr 8.
К сожалению, мы не можем посоветовать, как получить нотариальное подтверждение авторства на контент. Такой возможности пока в Украине нет. В России были попытки открывать подобные нотариальные конторы, например – компанию «Сенешаль» или проект textlock.ru, однако их услуги таки не получили распространение. Наверное, ситуация изменилась бы, в том числе в Украине, если бы государство активно выдавало лицензии на регистрацию контента и всячески этому процессу способствовало.
Новости. Нередко в уанете и рунете «одалживают» новости. Бороться с этим очень сложно. Причем «заимствование» может проводиться не только вручную, но и специальными роботами автоматически.
Если на вас «заелся вор», то успешность его намерений будет зависеть от одного фактора – как часто поисковый робот посещает Ваш сайт. Если робот «отмечается» раз в 1-2 недели, времени для кражи очень много, если раз в 15 минут – практически нет. Конечно же, посещения робота раз в несколько минут могут добиться немногие сайты. Поэтому старайтесь добавлять новости как можно чаще, но при этом также делайте это в разные дни и в разное время суток, чтобы «заметать следы».
Картинки. Самый простой способ защитить картинки от копирования – установить на них в графическом редакторе (например, в Photoshop) так называемые «водяные знаки» – полупрозрачный адрес Вашего сайта. Польза очевидна: многие плагиаторы откажутся от идеи украсть фото, поскольку удаление водяного знака безвозвратно повредит картинку или окажется очень трудоемким. Иногда бывает, что если плагиатор решит-таки использовать фото товара с водяным знаком и установит его в своем магазине или на блоге, посетители вручную набирают адрес, указанный на фото – а вдруг, там условия продажи лучше?
Более сложный и более действенный способ защитить изображения – инвертирование цветов. На первом этапе необходимо с помощью Photoshop инвертировать цвета изображений и разместить их в таком виде на сервере. Затем коде сайте веб-мастер должен применить фильтр invert, благодаря которому фото будет отображаться на сайте в нормальном виде. Недостаток метода – сложность, реализовать его способен только профессионал.
Что делать, если контент уже украли
В 90% случаев, чтобы добиться снятия с сайта-плагиатора украденных у Вас текстов или картинок, достаточно выслать претензию (желательно и по электронной почте, и заказным письмом). Адресовать претензию нужно руководителю компании/проекта, в тексте указать, что Вы обнаружили факт использования Вашего контента на сайте адресата, что это является нарушением авторских прав и Вы вправе требовать возмещения убытков (согласно Закону Украины «О авторском праве и смежных правах») в размере от 10 до 50 000 минимальных заработных плат. Далее потребовать в течение 10-ти календарных дней прекратить использование Ваших материалов на их сайте.
Если контакты на сайте не помогут Вам найти его владельца (например, если для обратной связи предусмотрена только специальная форма, или если Вы имеете дело с блогом и контакты отсутствую вообще), действовать нужно иначе. Нужно с помощью одного из сервисов, которые легко найти в интернете, определить хостинг-провайдера сайта и личность владельца домена сайта. Если личность владельца узнать дастся (а сайт может быть, к сожалению, зарегистрирован и на фиктивное ФИО), нужно поискать его контакты с помощью социальных сетей, сервисов или обратиться за помощью в суд – там могут подсказать, как найти контакты личности.
Если мирным путем решить вопрос не удастся, тогда можно отстаивать свои права в суде.
Скажу сразу, в нашей стране это довольно сложно. С другой стороны, если Вы не разуверитесь и в самом деле подадите в суд, обвиняемому придется тратить время на посещение судебных заседаний и нанимать адвоката, который, скорее всего, не имеет опыта в подобных вопросах. Ни один плагиатор не ожидает такого поворота событий.
Для подачи иска необходимо собрать доказательства. Как бы это ни было странно, чаще всего обращаются к российским нотариусам, которые имеют полномочия составлять протокол письменных доказательств, принимаемый в судах. Украинский суд также должен проконсультировать Вас, что Вы можете сделать для сбора доказательств.
Если Вы еще при размещении контента распечатали и выслали его сами себе заказным письмом, запечатанный конверт также может стать одним из доказательств в суде. Если Вы заказывали разработку сайта подрядчику и он делал первичное наполнение сайта, попросите его письменно подтвердить этот факт, приложив высылаемые ему Вами тексты. А если у Вас украли элементы дизайна, это нужно сделать обязательно.
Решая вопрос через суд, Вы сможете требовать или возмещение убытков, или выплату компенсации – как уже упоминалось, в размере от 10 до 50 000 мин. зарплат. То есть минимальная сумма компенсации на конец 2009 года составляла 7740 грн.
Если покарать плагиатора и возместить ущерб не удается через украинский суд или плагиатор – иностранец, можно отстаивать свои права на основании Digital Millennium Copyright Act – законодательного акта США. Подавать иск в международный суд на основании этого акта можно вне зависимости от страны проживания.
Поскольку основные дата-центры находятся на территории США, у Вас есть возможность добиться снятия плагиаторского текста. Для этого нужно, снова-таки, найти хостинг-провайдера плагиатора (для этого в интернете множество сервисов), а затем по адресу http://www.copyright.gov/onlinesp/list/index.html найти адрес агента DMCA, который следит за соблюдением авторских прав на сайтах, обслуживающихся непосредственно у хостинг-провайдера плагиатора.
Также плагиатору можно навредить, обратившись с жалобой на него к поисковым системам (на порталах поисковиков указываются контакты). В компанию Google следует направить заказное письмо по адресу:
Google, Inc.
Attn: Google Legal Support, DMCA Complaints 1600 Amphitheatre Parkway
Mountain View, CA 94043
Поисковики проверят сайт плагиатора, скорее всего определят факт кражи контента и выкинут сайт из индекса, то есть сделают этот сайт недоступным через поисковую систему.
Как проверять тексты на оригинальность
При наполнении сайта многие отдают написание текстов на аутсорсинг. Проверять написанные по заказу тексты можно с помощью различных сервисов, к примеру:
www.copyscape.com
http://www.raftkorn.net/url.php?url=http://www.antiplagiat.ru/
http://www.raftkorn.net/url.php?url=http://www.pasteit.ru/
Однако у всех из них есть недостатки: ограниченное количество бесплатных проверок, наличие проверяемого текста на какой-либо проиндексированной Google странице, сложность разобраться с настройками сервиса. Поэтому самый простой способ проверить текст – это взять из него несколько цитат длиною до 10 слов и поикать точное соответствие цитате через Google и Яндекс. Если поисковые системы сообщат Вам, что ничего не нашли – значит, все в порядке.
Почему копировать не стоит. Даже свои тексты!
Кроме этической составляющей в краже текстов есть еще и другой аспект. Сегодня поисковые системы уделяют контенту огромное значение, прежде всего – его оригинальности. Размещая чужие тексты, плагиатор рискует понизить авторитетность своего сайта, или же поисковик вообще исключит страницу с плагиатом из своего индекса.
Кто-то скажет, что есть программы для подбора синонимов, позволяющие быстро сделать копию текста. Но российский Яндекс уже делает первые шаги для того, чтобы «вычислять» такие тексты и воспринимать их как плагиат. Кто знает, может быть, завтра за это возьмется и лидирующий в Украине Google.
Лучше всего писать оригинальные тексты на основании нескольких источников, и в результате все останутся довольны – сайт, на котором он размещен, обогатится контентом, а посетители получат по-новому раскрытую тему. А если на написание текстов не хватает времени, их можно заказать на одной из многочисленных бирж копирайтеров. Из-за кризиса количество фрилансеров-копирайтеров сильно увеличилось, а стоимость их услуг упала.
Администраторам сайтов интернет-магазинов приходится иметь дело с сотнями, тысячами описаний товаров, многие из которых предоставляют компании-производители или дистрибьюторы. Есть искушение эти описания ставить как есть, без изменений – как-никак, информация из первоисточника, но поисковые системы воспримут ее за плагиат.
К сожалению, дублировать тексты не стоит даже на своем ресурсе. Например, нельзя подать одинаковое описание одного и того же товара в разных разделах. Это создает неудобство веб-администраторам, приходиться делать два, а то и три варианта текста. Исключение – технические описания узконишевых товаров. В этом случае, как ни крути, приходится использовать материалы производителя. Смягчить последствия можно качественными текстами, размещенными в разделах категорий товаров.
Вообще, этот недостаток противоречит правилам юзабилити, согласно которым посетитель должен иметь доступ к одной и той же информации разными, ему удобными путями. Что ж, остается надеяться, что поисковики в будущем исправят этот недостаток.
Не кради, и у тебя не украдут
Правовые отношения в уанете еще плохо регулируются, но простые меры по защите контента однозначно помогут Вам, пусть и не на 100%. При напористости отстоять права на свой контент, скорее всего, можно вне суда, и, намного менее возможно – в суде. Однако в случае с судом стоит просчитать, стоит ли потраченное время желаемого результата.
В конечном итоге ситуация с плагиаторством в стране зависит от простого принципа, по которому старались жить наши предки в патриархальные времена: «не кради» и «как поступишь с другим человеком, так поступят и с тобой».